對(duì)象

奢侈品、精品店、高端銷(xiāo)售管理人員、市場(chǎng)總監(jiān)、品牌總監(jiān)及以上

目的

本課程著重剖析奢侈品的概念及其構(gòu)成要素，舊世界奢侈品與新世界奢侈品的劃分，奢侈品運(yùn)營(yíng)六大戰(zhàn)略，從基因上幫助中國(guó)品牌經(jīng)營(yíng)者尋找到奢侈品品牌密碼

內(nèi)容

課程主題 奢侈品越來(lái)越多地已經(jīng)成為一種可期待的“剛性”需求，這種需求形成了巨大的市場(chǎng)。如此，打造奢侈品、經(jīng)營(yíng)奢侈品變得愈加重要。本課程著重剖析奢侈品的概念及其構(gòu)成要素，舊世界奢侈品與新世界奢侈品的劃分，奢侈品運(yùn)營(yíng)六大戰(zhàn)略，奢侈品牌打造原則等方面的內(nèi)涵架構(gòu)，課程從奢侈品專(zhuān)業(yè)理論出發(fā)到運(yùn)營(yíng)實(shí)踐上落地，從基因上幫助中國(guó)品牌經(jīng)營(yíng)者尋找到奢侈品品牌制勝密碼。 課程大綱 第一章 國(guó)際奢侈品的經(jīng)營(yíng)分析 第一節(jié) 奢侈品的家族化起源 第二節(jié) 奢侈品的集約化發(fā)展 經(jīng)典案例路易?威登品牌溯源 第二章 國(guó)際奢侈品的發(fā)展演變 第一節(jié) 舊世界奢侈品 第二節(jié) 新世界奢侈品 第三節(jié) 歐美奢侈品融合 第三章 中國(guó)奢侈品的大國(guó)地位 第一節(jié) 中國(guó)奢侈品市場(chǎng)繁榮 第二節(jié) 中國(guó)奢侈品顧客分析 第四節(jié) 中國(guó)奢侈品的運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略 第四章 奢侈品的品牌價(jià)值鏈 第一節(jié) 品牌核心生命力 第二節(jié) 品牌核心主張 第三節(jié) 品牌核心象征 第四節(jié) 品牌形象四度模型 第五章 奢侈品的終端銷(xiāo)售管理 第一節(jié) 奢侈品終端活動(dòng)組合 第二節(jié) 奢侈品顧客購(gòu)買(mǎi)行為 第三節(jié) 奢侈品終端經(jīng)營(yíng)策略