跨界思維與營銷

課綱

第一節 “跨界”大潮洶涌，決勝“跨界”營銷

1、新消費群態下的“跨界”營銷浪潮；

2、企業“跨界”，思維之變是關鍵；

3、打破傳統營銷模式，避免單獨作戰；

4、通過戰略修正，實現協同效應；

5、傳統企業觸網，開拓“跨界”新思維。

第二節 領悟“跨界”精髓，遵循“跨界”原則

1、理念一致，內在的契合勝于外在的聯合；

2、實現“1 1>2”，資源匹配才是真；

3、“英雄配好劍”，讓品牌效應疊加；

4、大品牌帶動小品牌，消費群體要一致

5、“跨界”營銷的核心在于“創新”

第三節 制定“跨界”策略，實現成功“跨界”

1、用戶體驗為中心，“跨界”營銷的基點；

2、產品研發“跨界”，沒有什么不可以；

3、奉行服務至上，贏取異域客戶；

4、優化營銷渠道，廣撒網、深做渠；

5、企業文化“跨界”營銷的實施策略。

第四節 掌握傳播要領，制造新引爆點

1、傳播地域的“跨界”，差異是本質；

2、傳播對象的“跨界”，受眾是重點；

3、傳播媒介的“跨界”，選擇是關鍵；

4、傳播形式的“跨界”，創新是根本；

5、傳播內容的“跨界”，獨特是核心。

第五節 避開認知誤區，保證順利“跨界”

1、認知模糊，將“跨界”當轉型；

2、“跨界”無限，張弛失度；

3、不會創造傳播的好種子；

4、避免“完美管理”的誤區；

5、后院起火，質量不穩定。

第六節 分析“跨界”案例，借鑒成功經驗

1、雨潤食品“跨界”大米；

2、掌閱iReader攜手京客隆；

3、電影“跨界”營銷新玩法；

4、網易聯手美特斯邦威“跨界”合作；

5、企業家“跨界”