課程大綱

課程說明：
網絡營銷處處是誤區、步步是陷阱，如何走出誤區、繞開陷阱，是每個經營者的必修課和基本功。
本教程結合具體案例，針對精準營銷、效果營銷、軟文營銷、微博營銷、策劃炒作、輿情監控、刪帖服務、網絡危機公關中的著名營銷騙局逐一揭秘，并就CPC、CPM、CPS等各種網絡計費方式中的訛詐進行深度解剖。同時，引導學員認清鏈接、截圖、KPI等流行作假手段。


培訓目的：
傳授在網絡營銷中“不花錢辦成事、少花錢多辦事、多花錢辦大事”的不二法門。
確保企業網絡營銷不走彎路、不花冤枉錢，心想事成、事半功倍。

全部課程3小時。

第一部分：概念與思維

【互聯網與IT】
人文與科技的誤區
機理與數據的誤區
量化的誤區

【害人的概念】
“圈地、內容為王、移動互聯網”等流行誤區
流量是怎樣買賣的？
“大數據”的陷阱和全網輿情監控
關于“云”的傳說

【正宗的手段】
營銷與銷售的關系和區別
廣告與公關的關系和區別
傳播與營銷的關系和區別
口碑從哪里來？

第二部分：本質與導向

【互聯網與廣告】
互聯網的哲學本質
廣告的哲學本質
新媒體的屬性
為什么網上不適宜搞策劃、做廣告？
信息對稱后4A公司為何全軍覆滅？

【網絡營銷的終極問題】
以客戶為導向還是以消費者為導向？
唐舒爾茨的SIVA理論
如何判斷網絡營銷的性價比？
網絡營銷的投入產出方式
離開搜索結果的網絡營銷是什么樣子？

第三部分：騙局與計費

【精準營銷的騙局】
什么叫精準？
真正意義的精準營銷是怎樣的？
網絡營銷四維論

【效果營銷的騙局】
何為效果？
怎樣體現效果？
怎樣確認效果？
網絡力學應用

【計費的貓膩】
點擊計費：明搶
按銷售分成：純騙
量化計費中的無可奈何
純阿拉伯數字的買賣：微博營銷

第四部分：對策與風險

【網絡的自助】
零預算的網絡營銷
搜索決定一切：自然搜索法
水軍的災難
刪帖的苦果

【服務采購與外援】
輿情監控的悲劇
網絡輿論防火墻的建設
外圍的輿論援助

【成本的控制】
何為網絡燒錢？
如何避免燒錢？
哪些是無效成本？
哪些是害人害己的投入？

【如何簽署營銷協議】
內容的來源與發布授權
互動人員的界定與委托
輿論風險的分類與對策