課程背景：

     營銷是改革開放以后的新型事物，現代營銷的理念和方法在中國更是不到30年的時間。 隨著中國企業的不斷發展，擴張，并購和全球化，現代營銷越來越起到關鍵的作用。尤其是互聯網的高速發展的今天，如何駕馭新興溝通方式的變化和發展，是營銷與推廣順利推進，取得好的效果

課程目標：

1. 學會并掌握營銷策劃五大原則七大推廣策略和七大基本思路方法。

2. 開創創新思維，學會分析和考慮問題的多種新工具新方法。

3. 打開學員思路，學會實戰有效的品牌推廣方法和工具并學會學以致用，。

課程對象：

    1民營企業董事長，總裁，總經理，股東等核心人員。

    2副總裁，總監，分公司經理等高級管理人員。

    3品牌經理，策劃經理，媒介經理，公關經理，廣告經理，推廣經理等專業技術類中層人員。

課程方式：

     理論講授30%，實戰案例分析50%，學員演練20%,課后輔導訓練10%。

課程時長：

6學時每天，兩天。共12學時。

課程導入：學員分組，課堂紀律，競爭及獎勵規則，隊名隊呼。

第一部分，策劃的使命

1、 360營銷策劃的實質

2、 360策劃的核心策略 – 贏得你的顧客

3、 策劃的評價 – 金杯銀杯不如消費者的口碑

4、 360策劃的過程

5、 主要信息的提煉與擴展

第二部分 營銷策劃的原則與原理

1. 戰略性原則

2. 信息性原則

3. 系統性原則

4. 時機性原則

5. 真實性原則

6. 符合消費者心智原理

7. 第一原理

8. 趨勢原理

9. 聚焦原理

10. 坦誠相待原理

11. 攀附原理

12. 相悖原理

實戰案例解析:一個杯子八種不同賣法的升級版,如何賣5千,1萬,10萬?

第三部分 營銷策劃的思路與方法

1、 營銷策劃基本功能設計

2、 營銷渠道覆蓋設計

3、 消費拉動設計 

4、 營銷目標設計

5、 營銷主題方案設計

6、 備選方案設計 

第四部分 營銷策劃的推廣策略

1、 功效優先策略

2、 價格適眾策略

3、 品牌提升策略

4、 現身說法策略

5、 媒體組合策略

6、 單一訴求策略

7、 終端包裝策略

第五部分 整合的力道 – 360策劃推廣的關鍵

1、 整合什么

2、 什么是共性，什么是特性

3、 如何評估？誰來評估？

4、 創造與工匠