課程目標(biāo):

房地產(chǎn)行業(yè)短視頻市場需求與用戶行業(yè)習(xí)慣分析

房地產(chǎn)行業(yè)案例拆解總結(jié)短視頻營銷內(nèi)容的定位和創(chuàng)作思路

房地產(chǎn)行業(yè)短視頻拍攝、剪輯技巧

房地產(chǎn)行業(yè)抖音短視頻的運(yùn)營和規(guī)劃技巧

房地產(chǎn)行業(yè)短視頻發(fā)布、推廣、變現(xiàn)技巧

課程對象:

開發(fā)商及代理公司營銷策劃團(tuán)隊(duì)、線上新媒體運(yùn)營團(tuán)隊(duì);地產(chǎn)副總、營銷總監(jiān)，策劃總監(jiān)、銷售總監(jiān)及營銷經(jīng)理及一線置業(yè)顧問

課程時(shí)間:一天

課程大綱:

第一節(jié)：房產(chǎn)行業(yè)為什么要做短視頻？短視頻的發(fā)展趨勢

房產(chǎn)的發(fā)展趨勢：通過數(shù)據(jù)解析房產(chǎn)未來發(fā)展

給到房產(chǎn)行專業(yè)化建議：讓房產(chǎn)人更有方向

短視頻的發(fā)展史

為什么房產(chǎn)行業(yè)選擇抖音而不是其他平臺？

抖音與其他平臺的對比，優(yōu)勢是什么？

抖音的整體定位：人群定位，用戶定位，營銷定位，商業(yè)定位

案例講解：人人都能做的抖音，人人都可成為網(wǎng)紅

房產(chǎn)企業(yè)和個(gè)人做抖音營銷的五大變現(xiàn)渠道分析

第二節(jié)：抖音的算法機(jī)制（上熱門的基礎(chǔ)邏輯）

抖音最核心的算法：去中心化算法（人人都能當(dāng)網(wǎng)紅）

房產(chǎn)運(yùn)營抖音的兩種賬號解析：為什么會出現(xiàn)這兩種賬號

抖音的運(yùn)營2大核心機(jī)制

房產(chǎn)行業(yè)如何運(yùn)用機(jī)制：知道自己為什么上熱門以及不上熱門

抖音運(yùn)營的6大核心指標(biāo)：房產(chǎn)賬號應(yīng)該如何運(yùn)用

抖音的流量池：房產(chǎn)賬號如何讓自己不斷的得到推送

dou+不是成本，而是絕對的增粉工具：如何合理使用？

藍(lán)v是什么？房產(chǎn)行業(yè)是否要開通？什么時(shí)候開通？

抖音的運(yùn)營紅線：輕者限流，重者封號（房產(chǎn)行業(yè)最容易觸碰，判斷為營銷）怎么規(guī)避？

做房產(chǎn)必須要關(guān)注的十大頭部主播

第三節(jié)：房產(chǎn)如何打造賬號？

定位：

做房產(chǎn)賬號到底幾個(gè)人才可以做

房產(chǎn)賬號定位的核心：賬號定位四步走

定位需要具備的3大要素

什么是垂直定位：垂直定位的7大指標(biāo)

案例

5大方法輔助定位

注冊賬號的注意事項(xiàng)

是否需要養(yǎng)號？

房產(chǎn)賬號的2大呈現(xiàn)形式：具體如何定位

突圍：

競品賬號對標(biāo)：如何找到競品賬號？核心指標(biāo)是什么？

競品賬號如何進(jìn)行像素級分析？核心要素有哪些

房產(chǎn)類前十個(gè)段子如何來拍？

怎么樣讓自己一直有創(chuàng)意

拍出爆款：

上熱門的4大選題法

房產(chǎn)選題精細(xì)：4大選題法，30個(gè)選題

爆款標(biāo)題如何起？8招教會你

視頻創(chuàng)作的5個(gè)維度

房產(chǎn)行業(yè)的文案該如何來寫？怎么策劃？（手把手教你寫出爆款文案）

案例

讓用戶自愿傳播的10大要素

變現(xiàn)：

詢問客戶如何引流到線下？（如何避免違規(guī)）

三大方法助你引流成功

第四節(jié)：拍攝與剪輯

硬件的選擇、參數(shù)設(shè)置

拍攝的5大手法，構(gòu)圖與景別

熟知【剪映】的使用方法，剪出大片