【課程背景】
當前的營銷需要借助新媒體渠道，尤其是短視頻直播渠道直接獲取新的客戶連接，同時依托短視頻直播方式為客戶提供相關服務。短視頻、直播已然成為任何一家公司在面向市場營銷和終端客戶時必不可少的工具。
同時基于整體業務數字化的改造，短視頻直播還可以從渠道賦能和增強客戶體驗的角度來思考短視頻和直播的價值意義。
那么這次課程站在實操者的角度，破解如何拍攝剪輯短視頻、如何**平臺打造爆款短視頻，如何策劃直播帶貨活動引流直播間，如何高效完成直播帶貨。
【課程收獲】
n 了解當前短視頻直播各大平臺的特點和區別
n 了解個人IP的重要性，并掌握個人IP打造的技巧
n 掌握短視頻拍攝、剪輯和爆款打造的技巧
n 掌握直播帶貨的技巧
【課程時間】 2天（6小時/天）
【課程對象】市場部、短視頻直播部門、終端店長、導購等
【課程內容】模塊標題內容任務1短視頻直播1. 各大短視頻直播平臺特點及區別
2. 短視頻直播在互聯網營銷中的應用
3. 抖音的平臺規則及算法模型
4. 視頻號運營邏輯及項目管理了解短視頻直播平臺2個人IP打造1. 為什么需要個人IP
（1）未來的商業需要個人IP
（2）個人IP與企業IP的統一
（3）個人IP價值變現路徑
2. IP定位與人物設定
（1）定位
（2）IP設定
（3）明確IP強化要素
3. IP強化技巧
（1）六感設定
（2）IP強化要領
4. IP內容電商變現路徑
（1）IP電商=IP IC IT
（2）IC：知識性或方案型社群構建
（3）IT：電商系統部署：自媒體電商破解個人熱情不足的問題，讓每個人深刻理解IP打造和IP呈現的重要性和未來的價值。
預計時長：40分鐘：講解20分鐘，任務訓練20分鐘3短視頻拍攝基礎1. 攝影的基礎知識
（1）硬件
（2）曝光三要素
（3）常用的操作模式
（4）測光
（5）白平衡
（6）曝光補償
（7）景深
（8）存儲
（9）拍攝手法
（10）構圖
（11）光線
2. 不同拍攝主體的拍攝技巧
（1）風光拍攝的技巧
（2）產品拍攝的技巧
（3）人物拍攝的技巧拍攝基礎3短視頻拍攝與剪輯1. 短視頻的界定
2. 短視頻的拍攝技巧
（1）設備
（2）光線
（3）分辨率
（4）主體
（5）腳本策劃及演繹
（6）布景
（7）拍攝技巧
3. 短視頻轉場技巧
（1）空白轉場
（2）滑屏轉場
（3）黑屏轉場
（4）遮擋轉場
（5）其他轉場技巧
4. 短視頻剪輯技巧
（1）剪輯工具
（2）剪映的應用
（3）平臺對剪輯的要求
5. 爆款短視頻打造
（1）平臺要求
（2）爆款破拆的方法
（3）爆款打造掌握短視頻的拍攝和剪輯技巧
1、完成直播預熱短視頻拍攝
5直播帶貨的技巧1. 直播帶貨的整體邏輯
2. 直播活動策劃
3. 直播間
（1）線下直播間
（2）線上直播間創建
（3）OBS推流與虛擬直播間
4. 直播選品
5. 直播腳本
6. 預熱引流
（1）素材制作
（2）素材分發
（3）裂變引流
7. 直播演繹
8. 直播運營
9. 產品講解
10. 用戶分層
11. 直播復盤
【案例】朱珂瑤直播案例剖析
【案例】四川電信的直播帶貨案例剖析掌握直播帶貨的核心技巧6掌握爆款直播破拆的技巧1. 案例搜集
（1）搜索的方法（算法、搜索、平臺等）
（2）數量：30個同行 10個相關 3個頭部
（3）素材庫（錄屏、下載和保存）
2. 案例破拆
（1）直播要素組件
（主播IP強化、場控、人員、流程、互動、直播時長、時間、引導技巧、裂變技巧等等）
（2）直播流程
（3）繪制流程要素破拆表
（4）數據統計
（5）得到優質直播的標準
3. 要素組合
（1）繪制自己的直播流程
（2）完善自己直播的要素標準
（3）形成自己的直播腳本
4. 形成標準
（1）單個直播的標準
（2）月度直播數據統計
（3）形成自己的月度直播計劃預計時間：3小時
方法講解：40分鐘
訓練：100分鐘（完成任務）
呈現：40分鐘7完成2小時的直播1. 直播間準備
（1）直播準備要素提煉
（2）直播準備的標準制定
（3）與標準答案做對照，找出差距
2. 直播預熱
（1）預熱素材的制作
（2）預熱素材的推廣
（3）預熱社群及裂變
3. 直播演繹
（1）運營配合
（2）主播IP強化（人設呈現）
（3）引流轉化
4. 直播數據分析
（1）數據分析的邏輯
（2）數據分析模型
（3）數據分析報告
（4）直播復盤講解：30分鐘
訓練：30分鐘
每個小組完成小組內部直播
實戰：60分鐘（3組*20分鐘）
臺上抽調小組完成直播演練
總共預計：2小時8制定月度直播計劃1. 反問：自己直播的目的
（1）引流
（2）轉化
（3）客戶服務
2. 數據分析
（1）同行數據分析
（2）自己數據同比分析
3. 挖掘需求
（1）提煉業務場景
（2）確定是否需要集中處理
（3）是否有必要采用直播方式
4. 設計安排月度計劃
（1）確定直播內容
（2）直播排期完成一個月的排期計劃。
總共預計時長：30分鐘
