【課程背景】

直播帶貨的趨勢日漸風靡，形成更大的經濟效應。5G時代來臨，未來客戶直接通過在線視頻、直播，就可以隨時隨地選擇自己喜歡的商品、了解企業(yè)/個人品牌。

不想被時代浪潮拋棄，就要站上浪潮之上，越來越多的企業(yè)及有識之士認識到短視頻與直播賣貨的價值及趨勢。伴隨著短視頻直播興起，企業(yè)缺乏相關專業(yè)人才、如何從短視頻、直播賣貨如何從菜鳥到行家，是每一個企業(yè)在大浪中搏殺生存要了解及掌握的本領。

【課程收益】

1、 掌握短視頻平臺規(guī)則、玩法

2、 熟練掌握短視頻選題

3、 掌握爆款具備的六大要素

4、 學會賬號IP差異化打造計劃

5、 掌握拍攝手法、技巧

6、 掌握直播流程與直播話術的運用

【課程特色】

實操經驗分享、實戰(zhàn)化演練，案例拆解、給方法給工具，現場實操演練，系統性強落地性強案例豐富。

【課程對象】

在校學生、畢業(yè)生、個體工商戶、企業(yè)運營人員，帶貨主播、退役軍人、自由職業(yè)人士

【課程時間】

 3-5天，6小時/天（課程標準版5天）

【課程大綱】

第一天

一、知趨勢

1、 小組建設

u 學員九宮格自己介紹（關于自己姓名、興趣/愛好、關于自己的三個關鍵詞、職業(yè)/工作、本次學習三個目的）

u 小組分組與團隊共創(chuàng)、選組長、小組隊名、口號、畫團隊共創(chuàng)與展示

工具：大白紙、彩色筆

互動：團隊建設共創(chuàng)

2、 數字經濟背景下的短視頻解析

u 短視頻行業(yè)發(fā)展現狀

1、短視頻用戶增加

2、短視頻使用時長延長

3、短視頻行業(yè)市場規(guī)模擴大

4、快手、抖音、微信視頻號三國爭霸

u 短視頻行業(yè)發(fā)展前景

1、政策引導行業(yè)健康發(fā)展

2、專業(yè)內容制作者參與提升短視頻內容質量

u 短視頻行業(yè)發(fā)展的未來趨勢及對策建議

1、視頻化、智能化、下沉化、媒介化

2、新格局：存量市場增速趨緩，“兩超多強”穩(wěn)中有變

3、新形態(tài)：長短視頻角逐融合

4、“短視頻+直播”成為熱門傳播形態(tài)

3、 短視頻變現渠道分析

u 短視頻變現方式

平臺補貼、廣告合作、電商變現、知識變現、打造IP

u 短視頻變現渠道

百家號、大魚號、抖音、快手、視頻號、頭條號、Tiktok、小紅書

u 抖音短視頻變現方式 1、全民任務 2、抖音游戲 3、短視頻帶貨 4、星圖廣告 5、團購探店 6、投稿分成

案例：短視頻變現方式視頻案例     

互動：你覺得哪個適合目前你/企業(yè)做變現？

二、學規(guī)則

1、 短視頻平臺的基礎規(guī)則

u 新媒體短視頻的創(chuàng)作流程

u 短視頻形式分類

u 短視頻腳本結構

u 短視頻規(guī)則

u 短視頻推薦規(guī)則

2、 抖音平臺短視頻規(guī)則

u 抖音短視頻規(guī)則

u 抖音違禁詞

u 8大違規(guī)行為及下架話題展示

三、創(chuàng)IP

1、 短視頻賬號定位與IP打造

u 做好賬號運營定位的關鍵點

u 短視頻內容類型定位

u 短視頻內容表現形式定位

2、 短視頻IP內容垂直

u 短視頻人設IP定位

u 賬號定位：昵稱設置、主頁包裝-頭像、個人主頁包裝

案例：短視頻人設IP案例拆解     

工具：白紙、IP定位圖表

互動：思考自身/企業(yè)IP定位

3、 短視頻選題與文案策劃

u 短視頻必備五大要素

u 短視頻上熱門5個要素

u 短視頻拍攝選題：組合裂變選題

u 短視頻文案腳本：難解體文案

案例：短視頻選題組合拆解     

工具：白紙、文案腳本表、組合裂變選題表

互動：思考自身/企業(yè) 選題有哪些？

第二天

四、懂構思

1、 熱門短視頻關鍵前三秒

u 1.警告2.命令3.后悔4.炫耀5.期望、塑造期望

2、 優(yōu)質短視頻腳本打造

u 短視頻腳本范文與案例

3、 短視頻腳本六步法

u 視頻腳本六步法解析

五、練拍攝

1、 手機拍攝功能介紹及使用

u 手機拍攝功能介紹

u 手機拍攝像素設置

u 手機拍攝水平線設置

2、 短視頻拍攝制作流程

u 選題策劃

u 撰寫腳本

u 拍攝錄制

u 后期剪輯

u 發(fā)布運營

3、 短視頻拍攝要點及技巧

u 短視頻拍攝技巧-鏡頭

u 短視頻拍攝六要素

u 拍攝前準備工作及軟件

u 短視頻運營技巧

4、 短視頻拍攝實訓

u 短視頻拍攝實操

u 短視頻拍攝指導

案例：短視頻拍攝運鏡案例     

互動：拍攝運鏡練習

六、學剪輯

1、 剪輯APP（剪映）使用

u 創(chuàng)作、視頻添加、分割、音樂、音效、文字等

2、 視頻剪輯實訓

u 剪映app實操學習

互動：剪映app實操學習

第三天

七、共創(chuàng)作

1、 各小組短視頻腳本策劃

u 短視頻案例觀看與解析

u 小組策劃短視頻腳本策劃

2、 小組劇情拍攝實訓

u 小組成員分工拍攝、演員、場務

3、 短視頻剪輯實操

u 小組成員剪輯視頻

u 小組短視頻作品分享

u 老師點評短視頻作品

案例：優(yōu)質短視頻腳本與視頻分享    

互動：小組短視頻創(chuàng)作與拍攝、剪輯

七、學直播

1、 新人如何快速上手，直播帶貨從0-1全流程解析

u 直播前

1、 抖音直播帶貨|后臺登錄2、 抖音直播帶貨|設備檢查3、 抖音直播帶貨|設備、攝像頭的參數4、 抖音直播帶貨|商品檢查6、 抖音直播帶貨|直播設置7、 抖音直播帶貨|問題預案

u 直播中

1、 主播心態(tài)

2、 主播節(jié)奏

3、 團隊配合

u 直播后

1、直播數據復盤

2、直播人員復盤

2、 直播場景營銷，直播間如何起號

u 平播起號、福利起號、視頻起號、千川起號、內容起號

第四天

八、懂玩法

1、 抖音直播間自然流量的玩法

2、 抖音直播間付費流量的玩法

九、搭直播

1、 直播間團隊人員搭建

u 直播間崗位與分工

u 二人團隊、三人團隊、四人團隊、五人+團隊崗位設置

2、 直播間場景打造

u 手機直播、相機/攝像頭直播

u 室內、戶外、綠幕直播

u 直播間背景選擇

u 主播間設備

十、策直播

1、 完整的策劃一場直播

u 直播間腳本預設

u 直播間流程規(guī)劃

u 直播間腳本

2、 提升直播間流量活動策劃

u 直播帶貨成交技巧

u 直播間互動技巧

u 直播間內容設置2大元素

十一、練話術

1、 直播帶貨話術類型

u 歡迎話術、留人話術、感謝話術、單品話術、產品引入話術、逼單話術

2、 直播帶貨話術案例

u 東方甄選、李佳琪直播話術案例

3、 直播話術演練

u 練習歡迎話術、留人話術、感謝話術、單品話術、產品引入話術、逼單話術

u 兩人一組直播練習

案例：直播話術視頻案例    

工具：直播話術表

互動：直播話術練習

第五天

十二、練直播

1、 抖音直播功能設置與操作實操

u 如何開抖音直播與后臺設置

u 開通帶貨功能

u 抖音開直播流程

u 直播前封面信息設置：

u 直播間屏蔽詞篩選與設置：

u 直播中流程：福袋設置

u 直播中流程：紅包設置

u 直播中流程：直播間貼紙

u 直播間更多功能：鏡頭翻轉，鏡像，錄屏，管理，分享，禮物，上熱門，話題功能

2、 現場模擬帶貨之老師直播/講解

u 實操課：直播實操模擬帶貨演練

u 實操課：分組直播間實操

u 實操課：分組直播間實操

3、 老師點評/培訓總結

u 實操直播演練點評

u 訓練營知識整體回顧

u 學員復盤分享

u 學員課程答疑

工具：直播話術表、手機支架、美顏燈

互動：直播模擬演練（2小時）