電商客服專員服務技能與心態(tài)
一、 課程主題
電商客服專員服務技能與心態(tài)
二、 課程導語
在企業(yè)的日常運營中，客服起到在公司和客戶之間緩解矛盾、增進感情、加深了解而提
高服務的重要作用。良好的客戶服務，帶給企業(yè)的不僅僅是直接的成交，更為可貴的是
口碑相傳、提升回頭率、轉換率，品牌形象體現，店鋪形象展示，尤其是企業(yè)文化和精
神面貌的改造。本課題根據客服定位、買家購物路徑和銷售過程中的實戰(zhàn)應對技巧來編
制，適用于淘寶、天貓等B2C電商平臺客服團隊，打造獨當一面的客服精英團隊。
三、課程目的
成功的客戶服務乃是有規(guī)律可循。本課程是一線市場人員的必修課程。教你打造一支高
素質的客服團隊，培養(yǎng)一流的客戶服務文化，利用有效的積極心態(tài)養(yǎng)成培養(yǎng)客服抗壓和
舒緩心態(tài)的能力。通過模式實操養(yǎng)成客服熟練的跟單技巧，異議處理和投訴維護技巧，
進而搭建合理、專業(yè)的網店客服體系。
引用成功電商品牌客服案例和同行業(yè)案例作為實操參考：O.SA、膜法世家、阿芙、七格
格、韓都衣舍等。
【課程對象】
電商部門客服、營銷系統人員
【課程時長】2天（12小時）
四、 課程內容
一、客服的定位、價值和心態(tài)
首先介紹客服的作用和重要性；再通過正反案例的對比，說明服務中的漏洞問題和如何
一層一層的留住客戶；最后介紹成功的服務可以采取四種不同的方法。
（一）客服的服務對象
搭建買家和公司之間的橋梁。對內服務公司、對外服務買家. 海底撈案例分享
（二）服務的價值和意義
“以別人為中心” 成功商家客服案例
1、全面妥協原則。OSA商家實際案例講解：1個原則、2個關鍵、3個環(huán)節(jié)
2、打造客戶體驗。阿芙實際案例講解：建立客服與買家之間的橋梁。
3、親情式服務蜜緣堂案例。物流親自溝通、為買家利益考慮、不掛自動服務、通宵營業(yè)
4、圓滿式服務。奇光案例。包裝嚴謹、破損免費補發(fā)、售后一條龍、樂觀心態(tài)。
（三） 客服所需具備的心態(tài)
1、客服精英=心態(tài) 能力
2、心態(tài)決定級別，初級到高級客服源于心態(tài)調整，5種心態(tài)養(yǎng)成之道
3、積極心態(tài)的養(yǎng)成和消極心態(tài)的處理，你的心態(tài)你做主
4、客服抗壓能力培訓三部曲。自我排解技能、換位思考、理解客戶。
現場互動- 客服人員心態(tài)調整方案討論。
二、網店客服跟單技巧
幫助品牌商家對買家進行分類，根據各類型買家的不同階段特性和相應的服務技巧；解
析銷售步驟，從開始咨詢到交易結束，說明各個步驟中的注意點；分享銷售過程中的關
鍵點。從以上3個方面幫助商家，最終達到銷售的目的。指出常見的買家對商品的疑慮點
，介紹接觸這些疑慮點的方法和一些溝通技巧，提升商家的客服水平，減少客服盲點。
（一）售前的溝通技巧
售前五部曲
（二）售中的跟進技巧 交易流程及備注的使用、導購和促單技巧
1、解析買家行為
(1)．初中高級買家的特征。
(2)．買家的購物路徑
(3)．買家的擔憂與解決方案
2、解析客戶類型
(1)、常見四種客戶類型的特點及應對方法介紹
(2)、客戶的四種類型案例展示
3、銷售步驟解析
(1)、銷售6步驟過程解析
(2)、正反案例介紹
(3)、說明關聯推銷的時機
(4)、銷售步驟的細分過程分享
4、異議處理
(1)、降低買家對商品的疑慮
(2)、正反案例對比
(3)、解除常見疑慮點的方法介紹
（三）售后的服務技巧 退換貨、物流、交易投訴處理和維護
將交易中可能出現的交易糾紛介紹給商家，針對老客戶的客情關系維護以保證回購率。
通過本課程的學習，各位商家可以對天貓的糾紛類型有大致的了解，交易前、交易時糾
正一些錯誤的行為，獲取及保留有利的交易憑證，在糾紛出現后可以及時提出有效證明
。
1．售后服務類型介紹
(1)、退款糾紛：簡單的介紹申請退款的入口和操作步驟
(2)、售后維權：簡單的介紹申請售后維權的條件和發(fā)起路徑
(3)、規(guī)則投訴：介紹規(guī)則類投訴的種類和各類型的發(fā)起條件
二、退款維權處理
(1)、以退款為例，介紹退款的類型的發(fā)起原因。
(2)、根據不同的退款類型介紹注意點和需要提供的憑證，各種憑證模板的展示。
(3)、天貓的處理退款的流程，各種類型的退款處理的關鍵點介紹。
3、投訴類型及規(guī)則
(1)、延遲發(fā)貨投訴成立的條件和成立后的處罰。
(2)、違背承諾投訴成立的條件和成立后的處罰。
4、售后服務：針對老客戶進行客情維護，細節(jié)決定回頭客。
(1)、客戶至尊體驗之店鋪體驗
(2)、客戶至尊體驗之購物體驗
(3)、客戶至尊體驗之服務體驗
（四）銷售環(huán)節(jié)回顧和總結、提煉客服在高級階段實操
1. 回顧銷售的三大階段.
2. 熟悉網絡銷售和實體銷售的差別
3．抓住客戶的需求點
4. 判斷客戶購買時機、達到客服的高級銷售階段
（五）.網店客服的銷售技巧-現場模擬（案例分享）
適合對象 品牌電商客服團隊
