課程大綱

《奢侈品文化與品牌鑒賞》課程大綱

第一模塊 奢侈品的概念及特點
奢侈品的概念及特點
第二模塊 奢侈品的前世與今生
奢侈品的起源----時尚之都巴黎
其奠定法國時尚之都的三個決定性人物
視頻導(dǎo)入 案例分享
最早的時裝周的概念：時裝、發(fā)型、珠寶、、、
“巴黎式“生活方式與品位觀念對當今時尚的影響力
何為高級制定？
高級制定的起源
高級制定的現(xiàn)狀
誰在消費高級制定？
三大奢侈品集團及其品牌歸屬
LVMH集團及其品牌歸屬
案例：時尚教父奢侈品之父-貝爾納德.阿諾及其創(chuàng)造的奢侈品王國
貝爾納德.阿諾的奢侈理念
瑞士歷峰訪集團
法國PPR集團
第三模塊 頂級奢侈品服飾系列（服裝、飾品、包包、香水、彩妝）
愛瑪仕(HERMES)--經(jīng)典的達達馬蹄聲
品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌識別技巧、經(jīng)典產(chǎn)品
愛馬仕六代傳承及品牌轉(zhuǎn)型的曲折之路
手工匠人與藝術(shù)臻品
品牌圖騰與理念傳播
與品牌產(chǎn)品相關(guān)的逸聞趣事： HERMES 與皇室、名流的淵源
LV(路易.威登)– 一口箱子的時光之旅
品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌識別技巧、經(jīng)典產(chǎn)品
LV之所以是‘LV’:LV有何過人之處
LV最具人氣的包包
LV包與泰坦尼克號
小馬哥的天馬行空
古馳(GUCCI)— 性感與干練并行 
品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌識別技巧、經(jīng)典產(chǎn)品
設(shè)計師的故事：TOM FORD AND FREDA GIANNNI
案例：LV & GUCCI 之爭
香奈爾(CHANEL)—女士服裝革命先驅(qū)
品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌識別技巧、經(jīng)典產(chǎn)品
香奈兒設(shè)計的美學(xué)基礎(chǔ)：香奈兒的生平與靈感來源
山茶花呀山茶花：香奈兒對山茶花的精神追求
黑與白的美學(xué)
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品牌創(chuàng)始人與時尚界的老佛爺
迪奧(DIOR)—戰(zhàn)后的花瓣紛飛
品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌識別技巧、經(jīng)典產(chǎn)品
大器晚成的MR DIOR and 少年得志的YVES SAINT LAURENT
NEW LOOK的藍血血統(tǒng)與放蕩不羈的設(shè)計師與其天馬行空的設(shè)計
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圣羅朗(YSL)—在出神與入戲之間
品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌識別技巧、經(jīng)典產(chǎn)品
吸煙裝及繆斯的力量
經(jīng)典產(chǎn)品的設(shè)計理念與美學(xué)依據(jù)
告別秀完美的呈現(xiàn)
紀梵希(GIVENCHY)—對古典主義的仰慕
品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌識別技巧、經(jīng)典產(chǎn)品
赫本的御用設(shè)計師
巴寶莉(BUBERRY)—百年經(jīng)典風(fēng)雨衣
品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌識別技巧、經(jīng)典產(chǎn)品
上至總統(tǒng)下至白領(lǐng)的共同選擇
阿瑪尼(ARMANI)—當紳士遇見淑女
品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌識別技巧、經(jīng)典產(chǎn)品
由醫(yī)生轉(zhuǎn)行而來的頂級設(shè)計師
商業(yè)與藝術(shù)的完美結(jié)合
權(quán)力套裝與華爾街的穿衣哲學(xué)
華倫天奴(VALENTINO)—最是浪漫中國紅
品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌識別技巧、經(jīng)典產(chǎn)品
VALENTINO在中國：當李逵遇見李鬼
普拉達(PRADA)—大牌少女夢
品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌識別技巧、經(jīng)典產(chǎn)品
設(shè)計師的哲學(xué)思考及品牌的成就
人氣漸漲的副牌MIUMIU
三宅一生(ISSYMIYAKI)—神奇的褶皺
品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌識別技巧、經(jīng)典產(chǎn)品
抱著面料睡覺感受質(zhì)感的設(shè)計師
唐娜凱倫（DONNA KALEN）-成熟女人都市夢
品牌歷史傳承、品位定位、風(fēng)格定位、品牌識別技巧、經(jīng)典產(chǎn)品
精益求精 成就你我都市夢
十大IT BAG
十大IT名包及特色
十大香水品牌
第四模塊 頂級奢侈品服飾系列二
.頂級奢侈品男裝系列
男士西裝的四種版型
男士襯衫的領(lǐng)型與臉型的關(guān)系
風(fēng)格定位與西裝版型、面料、品牌定位之間的關(guān)系
男士西裝品牌：ARMANI(意大利)、Calvin Klein(美國)、CERRUTI(意大利)、GUCCI(意大利)、RALPH LAUREN(美國)、HUGOBOSS(德國)、DOLCE& GABBANA(意大利)、BURBERRY(英國)、PAUL SMITH(英國)
男士常用的配飾：皮帶、皮鞋、公文包等的品牌
第五模塊 頂級奢侈珠寶系列
HARRY WINSTON（哈利·溫斯頓）：擁有一枚哈利·溫斯頓的珠寶，意味著與傳奇為伍。
BUCCELLATI (布契拉提) 文藝復(fù)興藝術(shù)光彩的簡潔美，贏得了全世界皇室的青睞.
VAN CLEEF&ARPELS(梵克雅寶) 莎士比亞詩般浪漫的珠寶花園，精靈居住的夢境國度
TIFFANY & CO. 珠寶界的皇后
Cartier（卡地亞）皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝，全球時尚人士的奢華夢想。
BVLGARI（寶格麗）色彩的王國，意大利風(fēng)格，獨特珠寶鑲嵌工藝的創(chuàng)新者。
MIKIMOTO（御木本）“珍珠之王”，百年人工育珠史，純凈無暇的珍珠魅力。
第六模塊 葡萄酒知識與鑒賞
葡萄酒的歷史
葡萄酒的功能
葡萄酒的世界：新世界與舊世界的概念
葡萄酒的等級與賞別
品酒的步驟與禮儀
第七模塊 頂級名表文化及鑒賞
價值連城的附加功能---手表鑒賞的細節(jié)
十大頂級品牌
百達翡麗------表中翹楚
江詩丹頓------貴族的藝術(shù)品
愛彼----------堅持百年傳統(tǒng)
寶璣----------皇族名仕的選擇
IWC萬國------美國人打造的瑞士名表
積家---------實用與美學(xué)的完美結(jié)合
卡地亞-------上流社會的寵物
伯爵--------華麗麗的計時器
勞力士-------富貴的象征
歐米茄-------銳意開拓的先驅(qū)精神
第八模塊 金融行業(yè)奢侈品個性化應(yīng)用
中國社會的奢侈品消費群體分析
中國奢侈品消費者的消費心理分析
中國消費者奢侈消費心理分析
奢侈品消費的三個層次
中國奢侈品群體的消費習(xí)慣與資產(chǎn)比例之間的關(guān)系
消費的傾向：表、包、服飾還是首飾？
消費的品牌
消費的地點
消費的渠道
支撐中國奢侈品消費市場四大類奢侈品消費群體
頂級富豪的消費習(xí)慣及消費傾向
品牌消費傾向
生活方式與習(xí)慣
頂級富豪奢侈品消費中體現(xiàn)五大特點
銀行職員奢侈品的個性化選擇及呈現(xiàn)技巧
個人風(fēng)格、色彩理念與各大品牌風(fēng)格及個性化定位之間的關(guān)系
奢侈品個性化、品味化的呈現(xiàn)技巧
如何建立和奢侈相關(guān)的第一印象
如何建立個性化的奢侈消費觀
奢侈品的在工作中的應(yīng)用
奢侈品的社會學(xué)、心理學(xué)效應(yīng)
奢侈品學(xué)在待客溝通技巧中的應(yīng)用
奢侈品的觀察點與客戶購買力之間的關(guān)系
如何利用奢侈品構(gòu)建溝通渠道
拜訪大客戶時應(yīng)該如何進行自我裝扮
如何自信的與高端客戶打交道
如何利用奢侈品的橋梁作用與客戶建立更緊密的聯(lián)系
課程的總結(jié)與回顧及答疑學(xué)員